Está chegando a hora da decisão do maior torneio de clubes do mundo: a UEFA Champions Legue. No próximo dia 31/5, PSG (FRA) x Inter de Milão (ITA), medem forças na Allianz Arena, em Munique. Para nós brasileiros, surgem algumas opções para acompanhar o duelo, uma delas é através do Streaming da Max. Aliás, se você pretende acompanhar a partida pela plataforma, saiba que será a última vez.
Pouco mais de dois anos após renomear seu serviço de streaming para Max, a Warner Bros. Discovery decidiu retomar a marca HBO Max a partir do segundo semestre de 2025. Com isso, a principal competição de clubes do mundo será transmista a partir da próxima temporada, pela plataforma com essa nova nomenclatura.
A mudança busca corrigir uma estratégia que, apesar de bem-intencionada, acabou gerando confusão entre os usuários e enfraquecendo a identidade da marca. O nome Max foi introduzido em 2023 como parte da fusão entre WarnerMedia e Discovery, com a proposta de reunir, sob uma mesma plataforma, conteúdos da HBO, Discovery+ e outros canais do grupo.
Famosa identidade acabou enfraquecida
Com o novo nome, a Warner pretendia alcançar um público mais amplo. No entanto, ao se afastar da marca HBO — reconhecida por suas produções prestigiadas como Game of Thrones, The White Lotus e The Last of Us —, a plataforma perdeu parte do seu apelo premium. Muitos assinantes continuaram se referindo ao serviço como HBO Max, e a mudança foi vista como uma tentativa de diluir uma identidade construída ao longo de décadas.
Marca HBO volta ao centro da estratégia
O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, justificou o retorno como uma forma de reforçar a proposta de qualidade da plataforma.
“Estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos”, afirmou.
A decisão também reflete o cenário competitivo do mercado de streaming, dominado por gigantes como Netflix e Disney+, que continuam investindo pesado em conteúdo original. Desde a fusão, a Warner adicionou 22 milhões de assinantes e projeta alcançar 150 milhões até 2026.
Comunicação informal com o público
No Brasil, a plataforma confirmou a mudança em tom bem-humorado:
“Sim, voltei a me chamar HBO Max. E sim, eu sei que vocês nunca pararam de me chamar assim”, publicou o perfil oficial da marca nas redes sociais.
Além do nome, a Warner estuda reverter outras alterações de branding feitas nos últimos anos, como a substituição da cor roxa — tradicionalmente associada à HBO — pelo cinza.
O que esperar do “novo” HBO Max
Com o retorno da marca HBO ao centro da estratégia, a expectativa é de um foco renovado em produções de alta qualidade e em séries originais de grande impacto. Títulos como The White Lotus devem seguir como carro-chefe, enquanto a Warner reforça sua posição no segmento premium do streaming.
A mudança é mais do que um rebranding: é um reposicionamento estratégico que tenta reconquistar a confiança dos assinantes e reafirmar o DNA da marca que se tornou sinônimo de excelência na televisão.
