Fora das pistas, Lewis Hamilton não obteve o mesmo sucesso que construiu na Fórmula 1. O piloto britânico decidiu encerrar todas as unidades da Neat Burgers, sua rede de restaurantes de hambúrgueres veganos no Reino Unido, após um prejuízo acumulado estimado em £ 8 milhões (aproximadamente R$ 61,5 milhões). A medida deve resultar na demissão de cerca de 150 funcionários.
Lançada em 2019 em parceria com o ator Leonardo DiCaprio, a Neat Burgers oferecia refeições 100% à base de vegetais, alinhadas ao estilo de vida vegano que Hamilton adotou em 2017. No entanto, a empresa vinha enfrentando dificuldades financeiras.
Em 2022, o prejuízo registrado foi de £ 7,9 milhões (R$ 60,7 milhões), representando uma queda de £ 3,2 milhões (R$ 24,6 milhões) em relação ao ano anterior, segundo informações do jornal The Sun.
Primeiras lojas começaram a ser fechadas
Diante dos resultados negativos, a rede já havia fechado algumas unidades no Reino Unido e também uma loja em Nova York. Na ocasião, a empresa justificou a decisão como uma estratégia para “concentrar os esforços nas operações mais rentáveis”. Até este ano, a Neat Burgers mantinha apenas duas filiais em atividade no território britânico.
O encerramento das atividades representa um revés para Hamilton, que sempre defendeu um estilo de vida mais saudável e sustentável, incluindo o incentivo ao veganismo por meio de iniciativas comerciais. A marca foi pensada para levar refeições acessíveis e conscientes ao público das grandes cidades, mas não conseguiu se sustentar financeiramente no mercado competitivo da alimentação.
