A Diageo será a patrocinadora oficial de bebidas destiladas da Copa do Mundo da FIFA 2026 nas Américas do Norte, Central e Sul. O acordo, de caráter regional, marca a entrada da multinacional britânica no portfólio de apoiadores do torneio, realizado entre junho e julho, nos Estados Unidos, Canadá e México.
Durante o evento, a Diageo ativará marcas como Casamigos e Don Julio (tequillas), Buchanan’s Johnnie Walker (uísque), além da Smirnoff (vodka). A estratégia inclui experiências voltadas aos torcedores, ações presenciais nas cidades e campanhas no varejo, sempre com foco na promoção do consumo responsável.
“Temos orgulho de aprofundar a nossa parceria com o esporte, brindando a Copa do Mundo da Fifa 2026 com o nosso portfólio sem igual. O futebol é o maior esporte do mundo, e, com esse torneio prestes a ser o maior da história, enxergamos nisso uma oportunidade única de celebrar com os torcedores de formas novas e significativas”, declarou a diretora-executiva de marketing da Diageo, Cristina Diezhandino.
“Estamos muito felizes em receber a Diageo como patrocinadora oficial do programa comercial da Copa do Mundo da Fifa 2026. É uma honra colaborar com a líder global em bebidas destiladas na maior celebração do futebol mundial. Com este acordo, a Diageo criará experiências únicas para os fãs, promovendo a celebração responsável no maior palco do mundo”, finalizou Romy Gai, diretor-executivo comercial a FIFA.
Esta será a primeira edição da Copa Mundial ser disputada em três países e também a estreia do novo formato da competição com 48 seleções. O torneio iniciará no dia 11 de junho de 2026, no Estádio Azteca (Cidade do México), sendo finalizado no dia 19 de julho, no MetLife Stadium, em Nova Jersey.